- Главная
- Публикации
- Новые туристические центры в России
2 июня 2026
Туристический рынок России: господдержка, мастер-планы и инвестиции
Исследование Kept
Развитие туристической инфраструктуры становится инструментом диверсификации региональных экономик, создания рабочих мест и стимулирования смежных отраслей.
Санкции, закрытие части международного пространства, ограничения в работе платежных систем стали драйвером развития внутреннего туризма в России. За 2025 г. жители РФ совершили 82,9 млн поездок по стране — +4,1% к 2024 г. Наиболее востребованные направления — Москва, Краснодарский край и Санкт-Петербург.
При этом география внутреннего туризма переживает структурную трансформацию. Теперь рост отрасли обеспечивают не только традиционные лидеры, но и новые регионы. Этому способствуют изменения в поведении потребителей, инвестиции в инфраструктуру и поддержка государства.
Цель России к 2030 г. — увеличить вклад туристической сферы в ВВП до 5% и достигнуть 140 млн турпоездок по стране ежегодно. Благодаря реализации нацпроекта «Туризм и гостеприимство», совместной работе бизнеса, федеральных и региональных властей, РФ уверенно приближается к поставленным целям.
При этом фокус господдержки меняется. Регионы, получившие значительное финансирование в 2022–2024 гг., завершают крупные проекты, и ресурсы смещаются на другие территории с высоким потенциалом. Таким образом, центры с растущим государственным финансированием представляют собой точки ближайшего инфраструктурного роста.
Для успеха региона уже недостаточно одних природных ресурсов или исторического наследия. Динамику задают туристические центры, которые создали синергию спроса, инфраструктуры и господдержки.
Оценка привлекательности проекта складывается из трех измерений: динамики турпотока и круглогодичности спроса, конкуренции и емкости номерного фонда, операционной эффективности и доступности господдержки. В зависимости от их сочетания перед инвестором открываются несколько стратегических сценариев.
1. Флагманская стратегия. Подходит для регионов со стабильным или растущим спросом, подтвержденной оперэффективностью и активной господдержкой — эти факторы создают наиболее благоприятные условия для масштабных проектов. Инвесторы могут рассчитывать на устойчивый спрос и предсказуемую доходность с минимальными рисками. Одно из самых сбалансированных направлений — Калининградская область. Среди других регионов — Санкт-Петербург, Республики Адыгея и Татарстан, а также Камчатский край.
2. Стратегия избирательного позиционирования. Актуальна для территорий, где ограничения в одних измерениях компенсируются преимуществами в других. Инвестору нужен выверенный подход: выбор перспективной ниши, позиционирование, адаптация под локальную специфику. Например, в Краснодарском крае необходимо сильное уникальное предложение, в Дагестане — четкое позиционирование.
3. Стратегия опережающего формирования рынка. Перспективна для регионов с отдельными сильными сторонами, которые пока не транслируются в устойчивые операционные показатели. Инвестиции здесь возможны при наличии уникального предложения, проработки бизнес-модели и, в ряде случаев, готовности к длительному горизонту окупаемости.
Все проанализированные туристические центры России интересны с точки зрения инвестиций. Выбор региона для инвестора становится выбором стратегии.
Подробнее о ключевых трендах, драйверах развития туризма в регионах и инвестиционном потенциале территорий — в новом исследовании.